Pourquoi Juliette. Cosmetics est devenue Jijou ?
Changer le nom d’une marque n’est jamais une décision anodine.
En septembre 2025, Juliette. Cosmetics est devenue Jijou®. Un changement important pour la marque, mais qui ne remet pas en question ce qui constitue son identité depuis sa création en 2020.
Derrière Jijou, on retrouve toujours Julie Merhi, la fondatrice, son atelier en Belgique et la même envie de créer des soins naturels qui associent simplicité, sensorialité et exigence.
Pourquoi ce changement de nom ?
Le changement de nom est intervenu à la suite d’une problématique juridique liée à l’ancienne identité de la marque.
Plutôt que de considérer cette étape comme une rupture, Julie a choisi d’en faire l’occasion de faire évoluer l’identité de la marque.
C’est ainsi que Jijou est né.
Un nom plus personnel, affectueux et directement lié à l’univers de Julie.
Pourquoi « Jijou » ?
Jijou est un petit nom qui fait écho à l’univers personnel de Julie.
Il évoque quelque chose de chaleureux, spontané et affectueux, à l’image de l’univers que la marque souhaite créer autour de ses soins.
Avec cette nouvelle identité, Jijou affirme davantage ce qui était déjà présent depuis les débuts : une marque indépendante, artisanale et profondément humaine.
Ce qui ne change pas
Si le nom change, l’essentiel reste.
Jijou continue de développer ses soins depuis la Belgique, dans l’atelier de Julie à Anlier.
La formulation, le choix des ingrédients, la recherche de textures agréables et la fabrication restent au cœur de son travail.
La marque conserve également sa volonté de privilégier des formules simples, des ingrédients sélectionnés avec attention et des soins qui ont une véritable place dans une routine quotidienne.
Une gamme qui continue d’évoluer
Depuis ses premières créations, la gamme Jijou s’est progressivement enrichie.
Les premiers produits ont laissé place à une collection plus large de soins pour le visage, les cheveux, les lèvres, le corps et l’hygiène.
Cette évolution se poursuit avec de nouvelles créations, comme le Sérum Visage hydratant à l’Acide Hyaluronique, Niacinamide et Provitamine B5 et le Sérum Yeux défatiguant à la Caféine.
Deux nouveautés qui s’inscrivent dans la même philosophie : proposer des gestes ciblés, agréables à utiliser et faciles à intégrer dans une routine.
Jijou : une nouvelle identité pour une même vision
Le changement de nom a finalement permis à la marque de mieux affirmer ce qu’elle souhaite être aujourd’hui.
Une marque belge indépendante.
Une marque artisanale.
Une marque qui prend le temps de formuler ses soins.
Et surtout, une marque qui souhaite créer des produits que Julie elle-même aurait envie d'utiliser.
Juliette. Cosmetics est devenue Jijou, mais l’histoire continue.
À retenir
Depuis septembre 2025, Juliette. Cosmetics porte le nom de Jijou®. Une nouvelle identité qui accompagne l’évolution de la marque sans changer ce qui fait son ADN : une cosmétique belge, artisanale, sensorielle et pensée avec exigence.
